【原创】从黔茶说起,小茶叶怎样托起大品牌

  近年以来,若以“省份茶”来论成果,贵州“黔茶”无疑亮点十足,也气势十足。
 
  一、黔茶的开展
Qrcode
  都说国际之茶源中华,中华之茶源云贵,黔茶前史悠久,据悉,国际上迄今为止所发现的最陈旧、仅有的茶籽化石“四球茶籽化石”正是来历于黔西的晴隆大山。
 
  黔茶工业,在前史开展过程中也在不断地开展强大。2018年,贵州省茶园面积添加到了7百万亩,产量超36万吨,总产量为390多亿元,接连六年位居全国榜首。现在,贵州全省茶园面积达750多万亩,创立了9个国家级出口茶叶质量安全示范区(占全国1/4),居全国榜首,带动贫困户人口45.2万人,脱贫人数达13.7万人。
Header banner
  在“一带一路”要害下,黔茶紧跟方针,其出口量也在不断添加,产品更是出口到美国、德国、沙特阿拉伯、新加坡、法国、澳大利亚等国家、区域。未来,至2020年,贵州省茶工业方针要完成归纳产量要到达1000亿元以上。
 
  在这一路的开展过程中,尤其在强化品牌方面,黔茶可以说是走出了一条教科书等级的路途。其间在“2019区域品牌(地舆标志产品)排行榜”新增的8个茶叶区域品牌之一,就有“贵州绿茶”;贵州都匀毛尖的品牌价值已达211.49亿元;现在兴起的“三绿一红”品牌商标授权企业885家,完成产量达88.79亿元……
 
  小茶叶托起大品牌,黔茶的品牌化之路,值得职业学习。
 
  这儿为何要着重品牌?先来说说品牌的含义。
 
  二、品牌的含义
 
  当今,不管是互联网仍是传统线下,品牌营销都成为了企业开展战略的重中之重。这是由于顾客认知、消费水平进步,人们在消费产品时,最为重视的点分别是产品作用、产品安全性、好评率、产品运用快捷性,以及产品品牌。
 
  不管品牌宣扬仍是强化品牌,意图都是完成品牌营销,其毕竟成果就是盈余。当今互联网快速开展环境下,有不少职业的商场部都开端技术下沉,假如说以往是传统的粗豪式传统广告宣扬品牌形式,那么现在更多地需求做产品化、运营化的项目,让产品、运营来带动品牌曝光,一起完成盈余。而非大举广告宣扬让品牌获影响力后反哺盈余,现在来说,这样本钱太高。
 
  关于茶职业而言,现在品牌化现已成为了不行阻挠的趋势,怎样完成品牌营销是早晚要考虑的问题。
  据《经济日报》剖析,从本年全球最大、最具影响力的茶叶盛会“第三届我国国际茶叶博览会”来看,质量(高)、品牌(好)、茶饮品(立异强)已成为了茶工业中心开展新趋势。中商工业研讨院发布的《2019年茶叶职业商场远景研讨陈述》也估测茶职业未来开展趋势之一为“品牌化趋势”——品牌成为了顾客选购茶叶时的首要重视要素,未来关于企业而言,将顾客感知与品牌内在高度匹配,将预示着企业的品牌化路途比竞争对手,走得更远。
 
  那么黔茶是怎样强化品牌的?怎样经过强化品牌,扩展品牌影响力来完成工业开展?
 
  三、黔茶品牌化之路
 
  1、全省聚集茶工业
 
  可以说,贵州是集全省之力来开展茶工业。从2007年至今,贵州省相继出台了3个重量级文件的出台,分别是:
 
  《关于加速贵州茶工业开展的定见》(2007);
 
  《贵州省茶工业提高三年行动计划(2014-2016年)》(2014);
 
  《中共贵州省委、贵州省人民政府关于加速建造茶工业强省的定见》(2018)。
 
  春季两会期间,贵州省委书记孙志刚直接向全国宣布邀请来贵州喝无污染茶,自发推介贵州茶;本省茶企开端频频组团露脸各大茶博会……从上至下宣扬推行,从基地建造、出产研制、加工晋级、质量安全、品牌创立、商场拓宽、科技人才、金融服务等全工业链性地建造、开展、强大贵州茶工业。
 
  工业链根底夯实结实,才能为品牌化更好助力。
  2、产品化带动品牌化
 
  文前说到,人们最为重视产品的点分别是作用质量、产品安全性、好评率、产品运用快捷性,以及产品品牌。"产品化"就是早年几个点来表现,然后完成品牌化。
 
  我国茶叶种类不可胜数,每一款茶品都有其特征,尤其是一些特定产地茶。比较一些企业在宣扬产品时趋于发掘口感、香气等特征、亮点,黔茶对外的宣扬标签却统一是“洁净茶”!不再拘泥于特定某一款产品,却是全部将黔茶贴上了“最洁净、最安全、最健康”的标签,来打包宣扬,作用只会更好。
 
  由于对顾客而言,选购产品尤其是食物,首要考虑要素并非是口感、滋味、香气、包装,而是质量、安全!质量安全过关,接下来才会考虑其它。
 
  发掘、着重最符合顾客心智的产品特色,以利于产品快速传达,是产品化的中心,产品化做对了,品牌化就简单多了。
 
  3、运营化带动品牌化
 
  在品牌宣扬形式上,黔茶未彻底摒弃传统广告形式,比方在央视做推行,在央视黄金频道推出《黔茶》系列纪录片。但与此一起,黔茶也在与时俱进,进军“运营化”项目。比方在当下热火抖音途径举行"贵州春茶'DOU'起来"挑战赛,举行"我有贵州半亩茶"宣扬营销活动;再比方会集上线了“我有贵州半亩茶”和“网上茶博会”两大营销途径……经过一系列精心策划、运营的"场景化"途径体会,来让群众顾客感知黔茶品牌,使黔茶的品牌内在与顾客感知到达匹配,在完成营销的一起,令品牌有用触达顾客,到达品牌化、品牌溢价意图。
  4、宣扬信息密布化
 
  上网查找要害词“茶叶”,可以说黔茶的信息居多,细分到各个区域,比方湄潭、六盘水、铜仁、遵义、凤冈、余庆等,细分到各个品牌,比方都匀毛尖、梵净山茶、湄潭翠芽、遵义红、凤冈锌硒茶等,除了闻名明星纷繁站台推行,贵州本地媒体也在密布、不间断地推出有关于黔茶的系列报道,占有各大信息版面。
 
  虽然量不如质,但随着信息数量的不断增加,突变毕竟会引起突变。
  黔茶的开展固然是可喜的,但关于整个茶职业而言,依然动力缺少。
 
  在茶叶品牌忠实度上,据《茶叶品牌化消费行为与营销战略》(我国农科院茶叶研讨所工业经济研讨室所发布)陈述显现,10个城市的1万个茶叶顾客中,只要11%的人购买的茶叶是清晰来自同一家企业。这也从旁边面反映出,我国茶企品牌还缺少满足的影响力。
 
  只要品牌辐射面越大,才有或许构成真实的千亿工业。对许多茶企而言,完成品牌化,完成工业开展强大,任重而道远。
责编:墨墨001
188bet开户品牌引荐